微博是团购业必争营销之地-网络营销师卢涛
网络营销师卢涛

微博是团购业必争营销之地

  微博在中国的发展速度惊人 ,在微博高速发展的情况下,自然引起了许多企业的关注,对于团购行业而言,人气高度聚集的微博更是营销必争之地。

  日前,新浪微博联合“社交数据工场”发布《企业微博团购网站分析》报告。报告对中国团购网站微博进行了综合评比,从综合排名、粉丝数排名、平均微博数、互动率、用户性别比例、粉丝分布几个角度出发,列出了团购网站微博top10排行榜。

  综合排名

  综合排名是根据微博账号活跃、活跃粉丝数、pr值、微博数、原创率、评论数、转发数等相关值进行综合评比得出的。嘀嗒团据综合排名榜首,拉手网、美团网分列第二、三。

  粉丝数排名

  此项排名中包括粉丝数和活跃粉丝数两部分。活跃粉丝是指微博粉丝数大于30,微博数大于30,一周内有互动。排名显示,嘀嗒团粉丝数最高,拉手网粉丝最活跃。

  平均微博数排名

  平均微博数排名包括微博数、原创数两项指标。聚美优品日均发布数最多,高朋网原创率最高。

  互动率排名

  互动率是指转发和评论的人数占活跃人数的比率。关机团购互动率最高,嘀嗒团转发最多。

  微博粉丝男女比例

  top10中综合数据显示,女性粉丝占比为60.38%,男性粉丝占比为39.62%,粉丝性别偏向女性化,这也与团购的目标用户群体特性相吻合。其中,聚美优品女性粉丝最多

  粉丝区域分布

  区域依照华东、华南、华北、华中、其他共五大区域划分,从粉丝分布来看,华东区最集中。此外,各家团购网站粉丝分布情况也间接反映出各自重点市场分布情况。

  微博作为新型传播渠道,对团购网站最大的作用就是增加用户黏着度,维护老用户并开拓新用户。为了能够积极与用户互动,团购网站的微博上除了发布亮点团购商品、抽奖信息以及企业动态外,还包括笑话段子、创意小活动等等,甚至还负责处理用户投诉。此外,鉴于团购本地化的特点,几乎所有团购网站都采用了主博+各地分博的模式,以期更有效的影响用户。

  说到微博建设的经验,嘀嗒团ceo宋中杰认为,企业微博建设的核心原则是必须将商家和用户利益放在关键位置,一方面为商家做好推广,一方面利用微博接受用户直接反馈,让微博成为完善用户服务的关键保障。为了更好的运用微博进行推广,嘀嗒团设有数十人的微博营销部门,专门负责微博内容更新与用户互动,以确保微博营销独立性和创新性。而在推广手法上,其实还大有可挖空间。嘀嗒团与新浪微博平台建立了良好合作关系,双方共同寻求微博营销解决之道。从报告中的数据表现来看,嘀嗒团的微博营销也确实得到了非常好的效果。

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