封闭的微博给不了自媒体未来-网络营销师卢涛
网络营销师卢涛

封闭的微博给不了自媒体未来

  前不久,新浪悄然上线了准备多时的微博自媒体计划,并宣称将提供广告分成的商业化方式,广告将在用户原创微博正文页、文章正文页内获得曝光,阅读数越高,作者分到的收入越高。

  只注重阅读数,带来的只会是内容垃圾化

  2001年诺贝尔经济学奖得主迈克尔·斯宾塞(michael
spence)曾使用“混合”(pooling)术语来表示高质量行动者不能够将自己和低质量行动者区分开的情况。

  在他看来,一个高质量的行动者为了将自己和低质量行动者区分开,必须找到他能够方便地或者说能够低成本地获得的什么东西作为信号。否则低质量行动者就容易伪装成高质量行动者,潜在交易对象面对高质量行动者和低质量行动者提出的交易条件,将难以获得判断内在质量差异的参考消息。

  其实微博就是处于这样一种“混合”状态,从一开始对原创内容的不尊重,早已经注定整个内容生态圈的崩坏。微博热门排行榜长期被那些营销账号所霸占,我从没见过微博做出过任何惩罚措施。这些从不生产优质内容的微博账号,每天却可以发布数以百计的优质内容,而这些内容绝大多数都是直接抄袭照搬。

  微博最大的问题就是无法对原创内容追根溯源,我们很难知道这些优质内容的原始出处。这些低质量行动者却通过大量转载高质量行动者的内容,而变得无法区分。通过阅读数分成而又缺乏原创识别的机制,我想会有很多“自媒体”从各处大量转载内容,然后发布在自己的微博自媒体平台上,更甚者会有很多人逐渐摸清什么样的文章更受欢迎,到那时我可以想象到微博内容生态平台的彻底崩盘。

  自媒体平台,拯救不了内容困境

  微博寄希望该计划能够进一步提升微博优质内容创造用户的影响力,进而全面提升平台的内容生态。但当看到那令人啼笑皆非的申请标准时(单月阅读数在300万以上),微博自媒体平台的未来走向会是怎样,我想很多人已有所预料。

  新浪强大的新闻媒体基因,使得微博逐渐从社交平台转变成为媒体平台,但这种传播方式却与互联网的基本平等精神平等相违背。在微博中信息始终是单向流动,信息节点为大v所把持,普通人的声音如果不经大v转发,很难传播开来。

  在这种模式运转之下,用户很快就会发现,自己的原创内容几乎得不到有效反馈,缺少激励,还不如关注通过大v转发出的资讯,大部分用户的心态会被迅速调整为“倾听者”,而不是“内容创制者”。

  再加上社交恐惧症的不断发酵,越来越多的人不愿意在微博上透露自己的生活,转而对公共话题的谈论,对娱乐八卦的转发,或者索性不谈,成为非僵尸沉睡用户,很少发言,也很少参与转发评论微博,但对一些掌握信息出口的大v保持关注,以随时收听新的资讯,微博慢慢对他们来说只是一个信息平台而已。

  有能力生产优质原创内容的用户不愿意继续生产内容了,这正是微博自媒体平台计划希望解决的困境,但现在我们看到新浪关注的却仍然是那些有影响力的大v。这些大v们原本在微博平台就极具影响力,构成了微博最重要的生态,成为了一次次事件的关键节点,他们原本就是最愿意生产内容的那一部分人。而现在为他们量身打造的自媒体平台充其量其实只是让他们变得更加活跃而已。

  诚然这一定程度上确实会给死气沉沉的微博带来些新鲜血液,大v们因为利益更勤奋的生产优质内容了,但这相比成千上万的用户,却仍然只能说是杯水车薪,上千个大v是拯救不了活跃度逐渐下降的微博。

  封闭和开放,微博自媒体平台的纠结

  自媒体圈地的现象已经屡见不鲜,搜狐新闻客户端的自媒体平台、微信公众号平台、网易云阅读、今日头条的pgc平台,再加上数以百计的科技博客平台。自媒体并不缺少文章曝光的渠道,一篇文章在各平台累计阅读数超过50万的比比皆是,至于单月阅读数在300万以上,我想应该很容易就做到。令人困惑的是绝大数这些可以生产优质内容的自媒体,却并不符合微博自媒体平台的申请条件,而其理由也显得颇为幼稚,因为在微博上单月阅读数没有超过300万。

  我们在微博自媒体申请页面上其实可以看到,微博自媒体计划其实更倾向于面向微博上有一定影响力的认证用户,而不是可以生产优质内容的原创用户。微博上有影响力的用户其实并不需要新浪为他们提供商业化方向,别人转发一条微博可能收入上就已经超过了在微博上幸苦写作一个月的广告分成。

  很多人因为自身微博不太受关注,而选择放弃微博平台,但这并不代表他们没有影响力,他们不能够生产优质内容。微博想要做好自媒体平台,其实最重要的是能够形成一套有效的机制发现可以生产优质内容的用户,而不只是让微博上活跃的大v变得更加活跃。

  通过标签化给用户所分享的内容分类,用户分享的内容质量越高,获得的转发评论数越多,对网站的贡献就越大,而在这样的背景下,由官方给予top
editor的称号。这种机制对现在充满噪声的微博非常有必要,事先经过top
editor筛选,再对筛选过后的内容进行个性化推送,以确保内容的优质性。甚至微博还进一步创新,每位用户都可以对内容进行分类推荐,当一条微博获得足够多的推荐时,就可以通过系统推送给所有用户。如果用户觉得某人发布的内容质量很高,那么就可以关注对方。这种编辑制度,某种程度都是由能够生产优质内容的用户把关,也许一定程度上可以杜绝现在疯狂的段子手和营销号。

  最后借用一段我很久之前写过的关于微博如何发展的一段话,在我看来微博最应该学习的还是tumblr的top
editor筛选机制,不是如何让大v们生产更多内容,而是要让大v帮助用户筛选出优质内容,可能这才是微博自媒体的真正未来。

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