在小红书的运营上，很多人都比较关心究竟是自建账号做广告投放比较好，还是自己去官方投放广告比较好，今天，就跟大家去理清楚这两者的关系。

首先，介绍一下小红书的账号体系。

小红书的账号在运营上可以分成三类，第一类就是我们经常见到的这种企业号，企业号最大的作用就是可以树立我们官方的一个品牌形象，能够拥有官方认证的标志和一些企业号专属的特权。

第二类小红书账号就是最常见的个人号，现在大部分做小红书运营的伙伴用的都是个人号。用个人号来做小红书运营有一个比较比较大的一个特点，就是灵活。这种账号可以用品牌下员工的身份来运营，也可以用品牌消费者的身份来运营。

第三类小红书比较特殊，我称之为引流号或者炮灰号，这种账号的主要作用就是在主运营账号无法做广告信息引流转化时，在主号下去评论或者直接加用实现引流转化。这种账号出现违规直接可以扔掉，不需要过多打理。

这里总结一下三种类型账号的作用，企业号用于树立品牌形象，个人号用于打造品牌个性，引流号用作协助主号做转化。

接下来简单介绍一下小红书的广告投放，小红书的广告投放分为：信息流广告和搜索广告两大类。

小红书的搜索广告和百度竞价广告原理类似，都是针对不同的关键词来付费实现不同的广告位排名展现。小红书搜索广告展示在搜索结果的第3/13/23位。

信息流广告就是在推荐页展示的广告，这种广告的优势就是曝光量比较大，但是通常信息流广告获取的用户意向度会比搜素广告的差。