网络营销是现代化企业做营销整体战略的一个重要组成部分，网络营销书面上的定义是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。书面上对网络营销定义的核心是“网络经营环境”，这个环境我觉得这里可以理解为整合营销所提出的一个创造品牌价值的过程，整合各种有效的网络营销手段制造更好的营销环境。

着眼当下的企业经营环境，大家正处在一个技术手段转折、信息极度爆炸和市场急剧变化的时期。在这个时期，商品信息泛滥、产品的市场过度饱和、广告的有效性降低、品牌对顾客的粘性度在降低，品牌优势在被弱化。企业要想将营销和产品信息递到目标客户面前的成本愈来愈高、历程愈来愈难。

从企业营销的角度来看，在当今这个信息大爆炸的网络时期，产品向需求的转换、企业与用户的沟通变得越来越重要。企业寄予过去传统的营销传播和方法，要想在茫茫的人海中精准的探求到对自己产品有需求的客户，变得愈来愈艰难;同时客户和消费者要在浩浩的企业或产品中探求到自己满意的商品也不是一件容易的事情。网络完全改动了商家和顾客之间的关连，使传统的营销模式发生了彻底改变。

因而，各种基于网络传媒的营销模式已经引起各大企业的关注。网络传播和技术营销已经成为当下企业吸引并抓住客户、传达营销理念、展示产品（或服务）特点、沟通市场信息、驱动市场发展的主要渠道和主窗口。企业开始利用当代综合网络环境来整合商务/营销信息的传播过程。而且，整合后的营销传播效果极好，深受企业和实践欢迎。