2011年，在互联网微博热的潮流下，中国第一大门户网站新浪网的微博注册用户已突破亿人。尽管微博开始走的是名人路线，但微博用140字的限制逐渐将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容被生产出来，使得“沉默的大多数”在微博上找到了展示己的舞台，吸引了大量的“粉丝”。在新浪微博排行榜上，一些草根名博占据着重要的位置。其中最著名的草根名博之一是“冷笑话精选”，他的粉丝已经超过200万，与明星排行榜第一名的拥有600多万粉丝的姚晨相比，并不逊色。甚至许多明星都是他的忠实粉丝。据记者了解，所谓的草根微博，其实背后往往有专业的团队打理。他们首先针对一个主题策划一个用户名，然后针对这一主题，网罗信息，引人关注。因此，他们的粉丝数往往比个人要高。在微博中，除“冷笑话精选”外，“精彩语录”、“热电影”、“星座爱情001”囧事大搜罗等ID也很受欢迎。他们收集大量关于自己主题的信息，分享世界各地好吃、好玩、好笑的前沿信息，告诉大家每个星座的八卦，在微博上汇聚了大量的人气。草根微博“粉丝”数量的突飞猛涨，引发了广告商的兴趣。一些商人试图将商业广告巧妙地放进这些微博里，通过草根名博的转发，达到传播的目的。于是，微博营销一夜成名。作为一个新兴的网络营销模式，微博营销完全打破了传统营销的限制。在微博服务平台上，每个人都可以注册一个微博账号，每天更新内容就可以和大家进行交流，或者发表大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的。微博营销通过粉丝关注的形式进行传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使传播量呈几何级放大。当前，不少草根名博的操作团队中，有些人甚至月入过万，比普通的白领挣得要多，而一些较早且成熟的微博博主收入至少是小白领的1.5倍。“粉丝”量决定广告价值“粉丝超过1
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，就好像一本内刊;超过10万，就是一份都市报;超过100万，就是一份全国性的报纸;超过1000万，就是电视台;超过1亿，就是CCTV。”这个形象生动的比喻，让我们更好地理解了微博的价值和影响力。近期，一份微博广告报价单在网上流传开来。报价单显示，这些微博的“粉丝”数量最少也有几万人，报价最低的是200元/条，具体报价按照“粉丝”的数量而调整。粉丝数量在10-30万之间，报价为500-800元/条;粉丝数量接近30万，报价超过1000元/条;粉丝数量接近50万，报价为1500元/条;粉丝数量超过60万，报价为2000元/条。可见，粉丝等同于金钱。甚至微博的发展还促使一大批微博营销类的网站兴起，比如“微传播”网站就搭建了一个微博与营销互动的平台。博主可以根据自己的喜好领取任务，并完成，领取奖金。不仅小团队或者个人利用微博在娱乐之余赚取利润，各大企业更是看到了微博营销的实际影响。各大门户网站都已经把微博提升到了战略位置，微博的使用范围是所有网民的四分之一，并且全国的7亿手机用户均可使用。因此，众多企业将做好微博营销作为当务之急，甚至一些企业专门组建团队做企业官方微博。2010年3月2日，中国移动官方微博开通。6个小时后，中国联通的官方微博也悄然上线了。而这两大对手的竞争仅仅是众多企业赶赴微博热、发掘微博商业价值的一个缩影。事实上，在此之前，中国电信早已在2月18日开通了微博账户。一时间，企业“拼博”成为一股新热。新浪最新公布的数据显示，在超过1亿的微博注册用户中，企业用户已近万家。腾讯微博也透露，经过其认证的企业数量也以突破3000家。而在众多企业微博营销的竞争中，“VANCL”——凡客诚品成了当之无愧的先知先行者。最早一批注册微博的用户或许都知道“上微博，送围脖”活动凡是开通微博的人气用户都会收到凡客赠送的带有新浪LOGO的围脖。虽然当时送出的围脖上并没有标注凡客的标志，但是在凡客的官方微博“VANCL粉丝团”的配合下，凡客和这条围脖在很长时间内都是网络关注的热点。此后“凡客体”(凡客的广告宣传文案)的流行更是将凡客的品牌和知名度提升到空前的高度。凡客诚品副总裁吴声曾发表一条微博说：“2009年，企业的销售额是7亿元左右，到了2010年，销售额激增到20亿元，没有人可以知道凡客体在凡客诚品销售额增长中起到的具体作用，但是也没有人会否认这种作用必然是巨大的。必须承认的是，凡客体这种简单句式的简单组合会形成如此迅猛的传播效果，在极大程度上是借助了微博的平台。

        微博和传统媒体不一样，过去开研讨会、搞活动，主办单位邀请媒体报道，最终传统媒体上出来的是“小豆腐块”还是“大豆腐块”，都是由别人控制而非主办方自己控制。但微博则是由你自己控制的，它是一个自控媒体。

　　一汽马自达早已经实现全员微博，每位员工都有自己的微博，如果员工的微博做得好还有奖励。“马自达”发布服务信息，平均每个员工会有100多个粉丝，每个员工能传播7至8个人。关于公司的任何服务或产品信息，首先会透过员工做人际传播。也就是说，他们在运用其他大众媒体传播之前，就有了自己的传播。

　　微博是双向式的开放空间，对网友来说，其实就是对人品的重要检验;而对品牌来说，就是对“品”的重要检验。他认为，没经过检验的品牌是“伪品牌”，因为没有经过洗礼的品牌就是没有经过检验，也没经历过淘汰，到底行不行，没有人知道。只有经过双向式的、开放的、互动的检验的品牌才是好品牌。