卢涛每天都会上微信，但是很少打开朋友圈，因为朋友圈里面实质性的内容太少了，全是广告，或者说很多有用的信息被广告刷屏了，已经淹没在大量的广告信息中了。这种情况下，我很难和微信上的朋友在朋友圈里面互动，这就成为了我写这篇文章的一个很重要的原因，希望做广告的朋友不要在朋友圈里面刷屏了，真的受不了了。这样下去只会是你累，我累，大家累，并且效果还不是很好，可能一半以上的好友都把你拉黑了你还傻乎乎的刷刷刷。卢涛是一个资深宅男，对于营销一直以来都是比较被动的，用高大上的话说我这是“技术营销”，卢涛已经接触互联网6年，也学习了快6年的网络营销，但全都是被动营销，比如卖服务别人打电话我做百度排名，从来不会主动给客户主动打电话，正是因为性格上的缺陷，所以卢涛总结了一些被动营销的经验分享给大家。下面就进入正题：

　　你为什么要做微信营销?

 　   是因为大家都在做微信营销吗?要知道所有人都在做同一件事情有时候也不一定是正确的，比如都站在船的一边。

 　　是因为觉得自己不在微信上做营销的话就会处于被动地位吗?如果你不弄懂为什么要做微信营销这个问题，那么即便做了微信营销，你也会处于被动地位。

 　　是因为你觉得微信这种独特的产品模式更适合做营销吗?那么微信营销与其他产品或者营销工具相比较，独特性体现在哪里呢? 

　　微信公众账号的相关数据的透明化公开化，目前看并不能对微信第三方营销暗黑产业链造成致命打击，但是，对于数据造假的行为至少是一个限制。

　　“暗黑手段一”数据造假，阅读量增十倍

　　2014年，互联网营销圈最红火的，莫过于微信自媒体营销。无论是传统厂商还是新锐互联网厂商，都忙不迭地在各类微信公众号上投放了大量的资金。

　　“公众号能看到打开、转发等这些数据，我们觉得广告效果清晰可见。”一家金融机构的广告投放人员告诉记者。很可惜，所谓的广告效果的确清晰可见，却未必精准——也许只是photoshop的神笔。

　　至于微信的商业化运用，特别是怎样进入电商，各种文章论述讨论甚多，反倒腾讯自己似乎不着急，除了微支付环节有些动作外，用微信拉生意卖东西，至今没有实质性的进展，仅有那么几百家公众账号或银行界面的商家植入，也做得零零碎碎，大有一副皇上不急太监急的样子。

　　经历了pc端电商平台几次并不成功的尝试以后，腾讯对于自身平台的开发性运用，显得十分保守。近些年的动作，更多是利用自身的流量优势和资金力量，做投资性的布局，包括团购、易迅、点评等等。腾讯是一家的优秀互联网公司，长于开发，弱于商务化运营。在我看来，他们用投资加流量输出的方式布局电商及移动生活领域，以这样的方法构建企鹅帝国的生态圈，十分符合腾讯基因，也体现了互联网的协同精神。

　　如果你细心，会发现一些微信公众账号推送的图文消息页已经有一个小的改版：作者信息不在于日期和公众账号信息显示在同一栏，而是换行显示，并且前面多了一个“by”，这一改变酝酿着一场更大的功能变化。如果你碰巧关注了“骑行西藏”这个公众账号，你大概能猜到接下来的变化是什么：文章标题下可看到每篇文章的阅读次数，同时，在文章末尾还可对文章进行点赞，可查看一篇文章获得的点赞次数。

记得在去年春节，有一朋友跟我聊微团购，当时信誓旦旦的讲，我们是微团购的独家运营，依靠着微信4亿的用户量，2013年必定打个团购的翻身仗，肯定会进入团购市场的前三。当时我只能“呵呵”，因为我知道真没有希望。

原因有四：

1.微信的第一属性是社交，而非电商交易;

2.团购市场已成定局，会员增长期已过，并且形成固定消费习惯;

3.团购市场是重运营，重销售团队，没有超强线下团队的公司是无法做好团购的;

4.张小龙是不会让微信成为“大杂烩”的，产品的根是社交，营销，而非交易。 2013的团购市场战绩已经告诉我们，微团购失败了(线下市场份额的萎缩)，下面聊一聊微信o2o，本人一直看待微信o2o是以营销为目的，而非交易，是以赚取广告费或平台使用费为盈利模式，说白了就像阿里巴巴一样，只不过是做移动端的电商地产。为什么说电商地产，没有提到交易呢?!为什么说中短期内无法撼动阿里的电商地位呢?!

　　微信营销，你现在开始做了吗?趁早做趁早好，因为现在的微信营销似乎不怎么乐观了。今天和几位朋友小叙，问他们还玩不玩微信，得出的结果是：微信广告满天飞，懒得上了，实在没什么新鲜劲了……然后我就沉默了。

　　谁说不是呢?微信营销，大家忘了微信全去营销了。打开朋友圈，打开空间，满目琳琅的广告，而且属化妆品类最多，什么泰国药水，韩国面膜……除了对这些深有反感以外，但其实我个人对微商业蠢蠢欲动。对于我这种三无人员，(没资金，没资源，没优势)，不知道如何能在迅猛发展的微商圈里崭露头角成了关键。

我理解的社群商业的概念：运营者通过网站内容或者产品功能吸引用户!当用户积累到足够数量之后，用户会和自己的兴趣和价值观相同的人聚合到一起，形成社群!他们之间有情感连接、有利益联结、共同消费需求!这样在网站或产品中基于用户需求融入商业化入口，再加上用户会在网站中对产品或者品牌的评论、分享，通过社会化媒体进行口碑传播，加之朋友间的品牌背书，更能传递品牌价值，从而形成自动营销!

现在就举一个很通俗的例子吧：

就拿都知道的微信来说吧!微信通过有qq用户的基础带来了最基础的用户!但关键还是产品功能的不断完善带了来用户的爆发式增长!就是上文中说的用户会因为产品的功能而聚合!用户通过功能和别人建立起关系，对产品产生了依赖，这样用户就存留下来;经过了长时间的沉淀之后，微信才开始商业开发，直到微信5.0之后微信才正式开启商业化之路!微信支付、游戏平台、微信商城“京东商城”、“大众点评”、“58同城”共同布局移动商业生态圈。互联网金融也参与其中，近期有传出微信抢占企业办公软件、实时通信平台等，商业化步伐逐步加快!就是那句化：免费是为了更好的收费!!

据了解，本次活动专场有两个通道，用户在任一通道中用1分钱获得预约资格，即可在活动当天正式参与抢购，预约和购买均在微信平台完成，支付手段全部使用微信支付。为了增强活动的吸引力，双方均拿出了各自较为核心的资源来回馈用户。如手机厂商方面，针对微信专场设计了专门的“微信价”礼包：包括5元现金抵扣券、专属微信表情包、以及该款手机的抽奖资格。而微信方面，则首次对非腾讯系的商家开放了“我的银行卡”入口，并专门为预约成功的用户开通了专属表情包的下载接口。这使该款手机预约购买再度创新玩出“新意思”，同时也将实惠直接送到消费者手中，得到消费者的认同和青睐。抢购活动在微信平台推出后，该品牌手机的微信公众账号的粉丝数迅猛增长。活动正式开始后，15万台手机在9分55秒内即被抢购一空。

在你看文章之前卢涛必须唠叨几句话，从微博时代开始我就鼓励企业会使用营销工具来提升效率，微信营销更是一个需要技术支撑的营销渠道，所以你会发现微信营销时代工具服务商比微博时代更多。而本文会结合某服务工具来讲如何提升转化率，其实就是如何通过微信平台销售东西，这也是我此前讲的，移动电商的入口。希望你可以从中收获到价值.

在微博和微信并行的双微时代，对于企业们其侧重点早已开始了从微博营销倾向于了微信营销。由于在微博营销中的一些前车之鉴使得许多企业对于微信这个即使愈发火热的平台持观望态度。而实际这种不知所措部分是源于企业并不了解这些被大家抄的火热的平台到底都能做些什么。其实作为一个企业，在选择营销平台时最注重的无非是两个方面：一是传播力，二是对购买力的转化能力。微博具有很强的传播力，而微信则反之，由于其私密性的基调注定了以营销为目的的企业公众号不可能太张扬，只能在购买力转化上下功夫。同时其实购买力的转化才是对企业们最直接的需求，那么微信公众号的购买力要如何转化呢？