其实小到一个标题都需要琢磨的很透彻，不然用户不愿意打开，更不愿意分享，推荐这篇文章给大家，从运营、产品的角度来思考用户的思维方式。

1、把用户最关心的“痛点信息”放在标题上任何文章，都具备一定的信息价值。所以，一篇好文章更会传递很多有价值的信息，编辑的责任就是提炼要点，然后选择用户最关心的那个痛点呈现在标题上。举个栗子说明吧：有一篇文章：如果你读不完《失控》，至少可以读完这50条书摘
| 收藏吧(2天，阅读1万+)
而在朋友圈看到这篇文章的原标题是：《失控》书摘50条，精华都在这里(2天阅读300+)大家可以思考下，朋友圈最大的前提是“朋友”，朋友之间是有情感的，所以朋友圈应该是一个充满情感的地方。当我们看到原标题的时候，首先想到的是，《失控》是2014年谈互联网绕不过去的经典读物。但最大的问题是这本书太厚重、太晦涩，几乎99%的人都不读完。于是，我们觉得，拿出精华书摘，分享给那些读不完的人，应该会有需求。从这个角度出发，我们提炼出
[ 痛点
]信息就是：

1、《失控》——人人都知道这本书，尤其是面临转型的传统企业家，而这些人正好是强基因部落的核心用户。

2、读不完——提到这本书，几乎每个人都承认没读完。企业家时间少更是如此。

3、50条书摘——压力瞬间小太大多了。企业家爱学习，对好东西的吸收意愿很强烈。

4、收藏吧——因为还是担心读不完，那就再push他们一下。提出这些要素之后，起标题就变得容易多了。最终的结果就是朋友圈都在转发这条文章，几乎每个人都坦诚：确实没读完、果然好东西、读不完先收藏了……都是这样的感慨。

2、切中读者工作、生活中，最常见场景理论上，一篇文章的内容越贴近用户生活，这篇文章越容易被点开。所以一个合格的编辑需要十分了解用户生活中的高频场景。当你的标题准确切入到这些常见场景时，被点开的几率就大得多。以这篇文章为例：《做PPT时，如何突出中文字体的美感与力量》(1天，阅读1000+)

它就较为准确的切入了一个基层员工十分常见的工作场景——做PPT、做方案、做总结、做展示等等。首先，做PPT这个技能是很多小伙伴都需要掌握的。其次，正值年终岁末，很多公司都要求员工进行年终总结或者新年规划，做一个有逼格的PPT是高频刚需。这篇文章的原标题是《如何突出文字的力量》就显得场景不够吸引人。文字包括很多种，英文还是中文?我们都知道，中文设计比英文设计更有难度。所以我们选择了更加具体的角度：做PPT时，如何突出中文字体的美感与力量。请记住，是中文字体+美感+力量，这三个要素对一个有逼格的PPT来说，缺一不可。

3、找关键矛盾，引发深度思考有篇文章原标题是《打车软件和出租车司机的命运》。但就标题而言，我们很难看出它想阐述什么，很模糊，很宏大。　　因为这是前阿里高管鬼脚七写的，所以我就点开了。细读文章之后，我发现挺有料的，还是整理关键信息：前阿里高管、打车软件火拼、最终的受害者(因为受害者有短期和长期之分，二者可能完全不同)我决定用前阿里高管这个标签代替鬼脚七。有两个原因：1)前阿里高管这个标签有权威性，人们信服就会点进来看看。2)鬼脚七很多用户不清楚，有时候反而会起到反作用(熟人相轻，这算是小技巧吧)。

之所以“耸人听闻”的加上一个“受害者”，是因为大家天生对这类字眼儿、情绪比较敏感，会第一时间注意到这个标题。类似的字眼还有很多，比如死亡、性、私生活、弱者、失败、结局、底层等等。
于是，我们决定让这些关键要素在标题里形成一个冲突：前阿里高管解密：打车软件火拼，最终受害者是出租司机…(2天，阅读4000+)为啥打车软件火拼，受害者竟然是出租司机?他们不是烧钱的最大受益者吗?为啥啊?读者越是感觉不可思议，越有可能会点开。这又涉及到另外一个起标题的技巧：漏大腿。

4、露大腿，不露底裤为什么这样呢?如果直接告诉你结果，你就没有求知的欲望了。

以最近发在插坐学院的一篇文章为例，原标题是《王兴：互联网会根本改变所有行业，但不一定发生在最底层》。琢磨一番之后，我们把标题改成：王兴：我最近正在读1本书，思考3个问题…(1天，阅读1000+)这就更好地切入了读书这个点，离生活场景更近，有些小伙伴可能也想知道，王兴想啥呢?也就顺手点开了。但是为什么我们不直接把书名放上来呢?这就是漏大腿：标题里点出一个大家会关注的内容、引发好奇心，然后具体答案在文中呈现。这个用好了是骗流量利器，但是用不好就容易沦为标题党。作为一个有节操的编辑，在言论上从来都是反对标题党的!Ps，这就是标题党：王兴：我最近在读全宇宙最牛逼的1本书，思考最有深度的3个问题…另一个例子是：知道恋人在厦门，80岁林语堂对妻子说：扶我起来…(1天，阅读2000+)

5、分清楚知名度与识别度我们团队经常讨论的一对概念，是知名度与识别度。什么是知名度?就是大家都知道有这么个人或者企业。比如联想、比如柳传志。什么叫识别度?就是一听到这个名字，就会有很强烈的标签印象，比如罗辑思维、比如罗胖。

在我们的判断里，识别度变得越来越重要，就是标题里要有鲜明的标签、个性化的内容。而不是泛泛的使用名人效应。比如联想集团甚至不如中国最长寿、最大的民营企业，更有冲击力。比如罗辑思维可能从另外一个角度也不如一个350万粉丝的公众号更有特点。举一个例子吧：拉里.佩奇，作为谷歌创始人，足够大佬，但对于中国读者来说，谷歌创始人显然比拉里.佩奇更有识别度，所以标题里根本不需要提具体名字。同样，张幼仪就不如徐志摩前妻有识别度，也是同样的道理。6、有共鸣，让用户感同身受用户越来越喜欢跟自己有关系的内容，或者说能站在自己的角度进行思考与对比的内容。所以，我们说感同身受可能是好内容的基本标准。举几个具体的例子吧：

1)我还年轻，让我在穷一会儿…

贫穷但闪光，几乎是所有青春的共同特征，所以这个标题，像是一种自嘲，但慰藉心灵。

2)你有没有玩命爱过一个姑娘?

这是一个提问，我相信每个男生看到之后，都会戳中回忆与内心。

3)王石：我每天都坚持这五个习惯

每个人都有自己的习惯，王石每天坚持这五个习惯，你呢?