微博营销技巧-网络营销师卢涛
网络营销师卢涛

运营商数量的下降导致了微博使用率的下降?

  中国互联网信息中心(cnnic)近日发布《第33次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称“报告”),指出2013年我国微博用户较2012年底减少2783万,网民中微博使用率较上年底降低9.2个百分点。报告发布后,业界出现大量唱衰新浪微博的声音,将报告中的微博主体等同于新浪微博。受此影响,新浪股价应声下跌,一天时间内,市值缩水近5亿美元。

  从2009年到2012年,新浪微博掀起了前所未有的社交化狂潮,搜狐、腾讯、网易,甚至是和讯、人民网都跟风推出微博产品。不过2011年以后,新浪微博因为媒体属性和商业化步伐过快遭遇发展瓶颈。

哪些因素会影响到微博营销时的传播效果

  在新媒体形势下,微博营销效果的判断最直观、最直接的评价指标是营销传播信息的被关注数量。被关注数量的多少意味着微博营销传播信息的影响力度,但被关注数量的多少只是对营销传播效果的表象印证,并不能体现和说明微博营销传播所带来的实际生产力。综合起来讲。影响和评价微博营销传播效果的因素是多方面的,主要包含微博营销信息传播的定位、微博营销信息的关注度、微博营销信息的互动、微博营销信息的转发等。

  1、信息传播定位——实现微博营销传播效果的前提

新浪微博的红旗还能打多久?

  未来10年,企业若不进行电子商务,将可能无商可务,大势不可违,莞企尤谨记

  岁末,圣诞、元旦、春节等节日蜂拥而来,这历来都是商家的传统销售旺季。而对于已成为商品流通重要渠道的电子商务来讲,这样的良机当然不容错过。

  淘宝、京东商城、凡客诚品等b2c电子商务网站的年末促销活动已经上线,包邮、打折、送券、双倍积分等等活动层出不穷。一场线下线上争夺年底销售旺季的大战正在如火如荼地展开。

  在此,卢涛为大家斗胆地支上几招。

  1.及时调整网上商品的价格优势。网络零售极大地降低了企业与商家的经营成本,例如高昂的铺租、库存商品、人工水电等,长期保持了极具“杀伤力”的价格优势,这是推动网民购物一个重要因素。年底诸节日来临之际,线下商城也都加大了促销的力度,而电子商务网站此时必须加大促销力度将价格降至更低,让网络消费者得到更大实惠,产生购买欲望势必得到热捧。这一点在淘宝商城11月11日的“光棍节”促销活动中得到证明。二十余家知名品牌五折促销,商品以“秒杀”的方式被抢空断货,客服无法及时回复,只能保证72小时内发货。

微博是团购业必争营销之地

  微博在中国的发展速度惊人 ,在微博高速发展的情况下,自然引起了许多企业的关注,对于团购行业而言,人气高度聚集的微博更是营销必争之地。

  日前,新浪微博联合“社交数据工场”发布《企业微博团购网站分析》报告。报告对中国团购网站微博进行了综合评比,从综合排名、粉丝数排名、平均微博数、互动率、用户性别比例、粉丝分布几个角度出发,列出了团购网站微博top10排行榜。

  综合排名

  综合排名是根据微博账号活跃、活跃粉丝数、pr值、微博数、原创率、评论数、转发数等相关值进行综合评比得出的。嘀嗒团据综合排名榜首,拉手网、美团网分列第二、三。

社交网络之微博营销实战精炼

  用户早就变聪明了,他们不再相信填鸭式的宣传,更愿相信社交网络(sns)上的口耳相传、微博上身边朋友的推荐。如何更好地利用社交网络?本文是总结社交网络实践者卢涛的实战精炼。

  1、大部分,不,是绝大部分都被社交网络平台是企业自媒体这一伪证给坑害了。于是,它们忘却了社交网络的基础,而着急使用自媒体,于是变成了一场自欺的狂欢。无论是什么,都要丢到社交网络上,不去考证消费者是否真正对它们领导人出访南非有兴趣。

  2、苹果、海底捞、顺丰,这三个企业才是我认为真正在社交网络成功的。它们没有刻意地建设所谓的微博矩阵,更没有去策动战役。苹果对那些对iphone5吐槽的人没有向凯歌导演一样前去公诉,海底捞叫人们忘却了味道本身而尽情讴歌它们的服务,顺丰速递员的工资至今是个谜题,但品牌早就深入人心。

随着自媒体影响力提升,自黑这营销手段已在社交媒体上蔚然成风

  所谓林子大了什么鸟都有,娱乐圈大了,什么样的明星都有。当明星遭遇公关危机,要怎么办呢?自黑目前已经成为了新的公关危机化解手段,并且在一定程度上营销了自己。那么来看看别人是怎么自黑营销的。当你的品牌遭遇类似的问题,不妨学着点。

  前不久,一锅“番茄蛋花汤”在网上不胫走红。在电视剧《宫锁连城》杀青之际,一组袁姗姗的裸身泡水照在网上曝光,如此奇葩的剧照一经发布,却遭网友吐槽为“泡了一锅西红柿蛋花汤”,直呼雷得要喊救命,之后更是在民间PS高手的恶搞下演绎出各种逆天版本。

  一时间,袁姗姗的个人代表作“番茄蛋花汤”可谓是红遍了大江南北。不管是导演的故意炒作还是纯属色彩搭配上的巧合,无可争议的事实是这部剧凭借着这一锅“番茄蛋花汤”成功上位,还未正式上映却已是名声四起。

如何利用微博建立个人品牌

  新浪微博作为第一家上市的中国社会化媒体平台荣登头条,能够吸引如此多的人的关注和祝贺,是因为作为社会化媒体平台,微博不仅仅是一个商业平台,而是一个真实的改变了很多人的生活,其中就包括很多人利用了微博建立起来自己的个人品牌。

  下面卢涛博客就为大家分享一个利用微博迅速提升个人品牌的典型案例。

  先来说说名字,好的名字是成功品牌的基础,个人品牌同样如此。即要具有品牌应该有的独特性,同时又能清晰的表现品牌调性。更为重要的是,在数据泛滥的今天,搜索是每一个品牌都必须重视的曝光方式。

企业如何做好微博与微信运营宗旨

  1、企业要不要在某种社会化媒体上投钱,比如微博(如同鸡肋,食之无味,弃之可惜)?这就如同打仗的排兵布阵,每个兵种承担着不同的角色。不要头痛医头,脚痛医脚,盲目跟风。先规划公司的社会化媒体架构,问问自己:这个社会化媒体在整体架构中的定位?它是否有可取代性或重复性?

  2、现在运营微博该往哪方面发力?以前总说“内容为王”,现在请往更深层次思考:“互动为王”。包括:主动挑起互动、粉丝的聚合平台、化危为机。

  3、纵使你再不屑于微博,也请想想:微博于危机公关的价值。请把微博纳入至企业危机公关的防御系统。

微博看似离不开 最终却要被疏远

  淘宝版微博——或曰微博版淘宝——早在阿里宣布注资新浪的当天就引发人们的猜想和等待。不过最期待这款产品诞生的是新浪微博内部的员工,对他们来说马云可谓不折不扣的“干爹”。

  今天上午,一位新浪微博员工难掩激动地发出了“干爹”马云与“微博小秘书”陈彤并肩而行的照片,并且说今天起饭补涨了一倍,“幸福来得太突然了”。

  在微博员工高高兴兴的加餐吃饭的同时,一位用户对前几日内测的“付费转发微博”功能评论说,“就像一个饭店提供付费向别人碗里放苍蝇的服务一样。”

  在沉重的盈利压力之下,新浪微博一方面见缝插针的植入广告,另一方面又将第三方盈利变现渠道甚至平常的第三方应用一一堵死。在这一点上,新浪和阿里达成了共识。

微博营销七大技巧

  微博不仅是一个传播媒体,不仅是一个娱乐工具,它还有着巨大的潜能等待我们去发现。微博的作用与商业价值是建立在一个微博运作成功的基础之上的,试想,如果你的微博粉丝寥寥,关注者非常少,怎么可能达到效果呢。针对如何经营好企业微博,个人总结了10点企业微博的操作技巧与需要注意的禁忌,帮助企业正确、快速地操控这台奇妙的网站营销工具。

  传递价值:

  企业博客经营者首先要改变观念——企业微博不是一个“索取”的工具,而是一个“给予”的平台。现在微博数以亿计,只有那些能对浏览者创造价值的微博自身才有价值,此时企业微博才可能达到期望的商业目的。企业只有认清了这个因果关系,才可能从企业微博中受益。