微博营销技巧-网络营销师卢涛
网络营销师卢涛

微博营销传播效果被影响的四大因素影响

  综合起来讲。影响和评价微博营销传播效果的因素的方面是非常之多的,主要包含微博营销信息传播的定位、微博营销信息的关注度、微博营销信息的互动、微博营销信息的转发等。

  1、信息传播定位——实现微博营销传播效果的前提

  微博营销想要吸引和捕捉目标群体的眼球,关键在于其传播内容的定位能否调动目标群体的兴趣,有效地调动目标群体的兴趣是实现微博营销传播效果的基本前提。具体来讲,微博营销信息的定位应该围绕以下几点:一是研究和分析消费视觉动机,把握住消费者视觉需求情况;二是微博信息传播的价值点应聚焦产品或服务独特的利益,凸显品牌核心价值;三是微博信息的编辑禁忌平铺直叙,信息的编辑处理要具备消费者“摄取力度”;四是微博信息的传播应讲究创新性,包含信息内容编辑、信息整合、传播组合等运用的创新性。

做微博营销企业最重要的是什么

企业微博营销要点一:真诚用心维护用户。

 这里的真诚是指多关心用户的微博,看他每天发了什么,有什么问题,多慰问,多关心,同时与用户交流要真诚说实话,接地气的聊天,避免虚伪。用心是说要及时回复,例如:用户的每一个@,我们都要尽量转发,如果没有,也要回复评论,还有用户的给你的评论你也要评论,哪怕一个笑脸也可以。

企业微博营销要点二:注重私信。

企业微博运营应当走出营销误区

如同任何一款拥有数亿用户的互联网产品,微博上线之后立即掀起了一波狂潮,各路明星大腕、草根达人,纷纷抢先入驻微博,俨然一幅“最炫微博风”的景象。
早一批的明星大腕及草根达人都在微博上尝到甜头,吸引无数的眼球,就像每天生活在镁光灯的中心。除了个人用户的疯狂增长外,更多的企业也瞄准了微博营销,纷纷开设企业微博账号,意图在微博这个大舞台上长袖善舞。

企业微博还好吗?

在企业微博营销过程中,多数的企业都在一个学习的过程中,由不懂到熟悉。一开始,可能大家都不知道怎样去玩,就开着吧,每天发发微博,刷刷存在感。再到后来一些微博营销课程上讲的,企业微博营销要转发、要评论、要加粉。大多企业微博营销就开始猛发微博,增加微博数,以期获得期望的指标数字。实在找不到内容,就上一些鸡汤,八卦啊,形成一种“一条不够,两条来凑”的微博营销景象。在微博的发展过程中,也催生出一批微博营销代运营商,专业运营企业微博营销账号。大批的微博营销公司或者个人的涌现,业务水平也都参差不齐。可能有的微博营销团队运营实力比较强,但是为了赚更多的钱,就会不停的接新单子。这时候,为了省事,他们就会提前找好素材,然后定时发送出去。如此多快好省的方法,一些自运营微博营销企业当然会去学习,要知道运营微博营销是要人力成本的。如此一来,我们便看到了无数的无人值守的企业微博。众所周知,企业微博运营跟互联网产品运营是一样的,都是有kpi考核的,除了多发微博还有啥办法呢?刷转评。结果大家都很满意,却无形中对企业造成了伤害。在喻拓看来,现在的企业微博运营已经走进了一个误区,大家都觉得数据才是最重要的,所有的工作都是围绕转评而布置,而不去考虑企业微博营销对企业的品牌是否有提升,是否能最大化的传播企业品牌,其实已经违背了我们运营企业微博营销的初衷。

打造自媒体明星的五步法

在今天这个人人都是麦克风的年代,自媒体这个词广泛被大众所熟悉。一时,普天盖地的新闻都夹杂了自媒体的声音。对于那些本来就是自媒体明星的大咖,本文不做太多说明。今天,我倒是想给大家谈谈自媒体明星的运作流程,来看看那些自媒体明星是怎么火起来的!

自身定位

每个人都有自己的优势,你得找准你自己的优势在哪,如果觉得自己没什么优势的,那不好意思,你还真不适合当自媒体明星!

有的人擅长评论,有的人擅长写作,有的人喜欢销售产品,有的人则喜欢培训讲座。这些都可以作为自己发展为自媒体明星方向的一个优势。清晰的目标定位是你需要做自媒体明星走好的第一步。

谁的盛宴?看Twitter、微博玩转世界杯

德国战车在14日凌晨碾过了阿根廷潘帕斯草原,大力神杯被欧洲人第一次从美洲大陆带走。这个夏天,在32支足球列强捉对厮杀的同时,围绕着足球世界杯的营销世界杯鏖战也激战正酣。如果说德国队是竞技场上的赢家,那么twitter、微博在本次世界杯中的表现无疑证明,社交媒体也是这届世界杯的赢家。

我们分别看一下两家社交媒体的答卷。

twitter:台网联动+实时营销

先说twitter,凭借在全球范围内的强大影响力,twitter再次成为大事件广告营销的首选平台。无论是阿迪达斯和麦当劳这样的官方赞助商,还是耐克、beats这样的场外广告主,都在场边广告或是电视广告中突出自己的twitter标签,促使受众参与到twitter上的互动讨论中。相对于twitter,社交网站facebook则似乎被广告主们有意无意的忽视了。阿迪达斯足球部门全球品牌营销主管汤姆•拉姆斯登就表示,“比起几十秒的电视广告,社交媒体可以提供更多的空间,这会成为社交互动性最广的一届世界杯”。

忽略微博营销?站长必吃大亏

随着自媒体的快速发展,人们都在强调这个微信营销,这和目前媒体的大肆炒作宣传有关系,毕竟人们喜欢这种新的尝试和体验。其实在我眼中,微博营销依然在生活中发挥着光和热,而且还是非常的火热,微博营销的市场空间确实还很大,很多人坚守在这片土地里耕耘收获。回头再来看微博营销的发展历程,它曾经有段时间成为人们茶前饭后离不开的话题。经过多年市场的发展和质变,它依然还是屹立在那里,微博营销这个平台的优势是经历过时间考验的,对商家和企业以及自媒体人来说,这里的价值空间真的很大,开掘的潜力也是巨大的,隐藏着无数的宝藏。

微博强势出击——强力打击垃圾营销

卢涛最近看到微博管理员发布消息:为限制垃圾营销信息对信息流的干扰,提升用户信息流阅读体验。站方对《微博社区管理规定》第21条做出修订。用户发布垃圾营销信息,干扰信息流阅读,被其粉丝中可信用户举报的,将扣除信用积分,并限制被举报内容的展示。网友在信息流中发现垃圾营销信息,请直接举报。

以下是修改后的《微博社区管理规定》第21条中有关垃圾营销信息的具体内容:

已经进入闭环时代的微博营销

        新浪微博一直被认为最更适合开发出潜在的新客户的平台,微博营销这种网络营销方式或许将更加的重要。卢涛记得在今年3月份的时候,魅族开始销售MX3,选择了在微博接受预定#退个烧
小米也能换魅族#的主题很“微博”,魅族的这次订购让微博的网友从预约到购买这样一个过程全程可在微博这个平台上完成。从微博营销诞生之初的转发抽奖,再到小米发起的爆款闪购,再到今年的魅族组合拳出击,企业对于微博营销的理解不断加深,卢涛觉得微博营销的闭环时代已经到来了。

微博营销已有小米,魅族为何还要做微博营销?

        说到小米手机的微博营销,大多数人都会想到2012世界末日吧,也就是在那个时候小米手机在微博营销上获得了巨大的成功。时光匆匆,转眼2年时间就过去了,今年的愚人节的时候,手机界的老将魅族也开始青睐微博营销。当小米和魅族这两个死对头要在微博上一绝高下的时候,短时间内大家应该是开不到赢家的,或许在这个两个厂商之间根本就没有所谓的赢家,卢涛觉得真正的赢家是新浪微博,因为这两个国内著名的厂商在微博营销上的“战争”反而证明了微博营销中所蕴含的巨大商业价值。

“微博4S店”玩转2.0社会化营销

  每一位微博用户后面,都是一位潜在的消费者。“微博4s店”将成为汽车经销商推广品牌、实现线上销售和维护客户关系的又一利器。

  目前,汽车销售行业竞争激烈,营销手段也相对同质化,屡屡掀起价格战,营销效果难尽如人意。在传统的营销上,常常受营销渠道限制,汽车4s经销商只是被动地等待消费者,对消费者的了解也只限于来店试车买车的群体中,更多的潜在车主的心理需求、市场期待,是一个未知数。

  随着微博时代的来临,使用新浪微博这一高互动性平台进行营销、顾客沟通并了解潜在客户的需求,逐渐成为汽车行业的共识。